advergaming

Jaspaert geeft toe dat ze zelf geen zaken in gang zetten. 'Omdat bedrijven hun campagne vooraf aan ons kunnen voorleggen (vorig jaar gebeurde dat 38 keer) en we bedrijven willen aanzetten zelfregulerend op te treden.' Oivo klaagt ook aan dat undercover marketing aan alle controle ontsnapt. Het gaat dan om publireportages, street marketing, buzz marketing (een gerucht lanceren over een product dat via mond-aan-mond reclame verspreid wordt), advergaming (reclame in de vorm van spelletjes). Jaspaert geeft toe dat ze daar niet bevoegd voor zijn.

Voor 2005 zou er in België ongeveer 10 miljoen euro besteed zijn aan advergaming. Het is niet de eerste keer dat Renault opteert voor een multimediale campagne. Zo pakte de autofabrikant eerder uit met een virtueel tankspelletje waarbij het de bedoeling was dat ook familie en vrienden betrokken zouden worden. We kiezen bewust voor zulke campagnes om de nieuwsgierigheid van de klant op te wekken, zegt Xavier Delaporta, commercieel directeur van Renault België, en dat is duidelijk gelukt.