crossmediaal

Tameling promoveerde in 2015 op de crossmediale aanpak van nieuwsredacties en ze was innovatie-adviseur voor diverse media.

Het is de ambitie van de VRT om zoveel mogelijk mensen in contact te brengen met cultuur. Maar het is genoegzaam bekend dat dit een heel moeilijke opdracht is, want zonder te vervlakken, moet je toch verbreden. Daarom dringt er zich een nieuwe crossmediale aanpak op. Met de klassieke media zoals televisie moeten we vooral proberen om nieuwsgierigheid op te wekken, terwijl we daarnaast een digitaal aanbod moeten creëren voor mensen die dieper willen gaan, of die op een originele en leuke manier willen ondergedompeld worden in de wereld van kunst en cultuur.

Orkesten, concertzalen, opera- en omroepproducenten doen er – de meesten nog in stilte – hun best voor: de cross-mediale activiteit. Live-uitvoeringen van klassieke muziek zijn op weg een 'happening voor iedereen' te worden.

De media veranderen, stelt hij. De digitalisering raakt ons allemaal en TMG moet mee. "We moeten een crossmediaal bedrijf worden door acceleratie van online groei." Het is zijn mantra geworden. Hij bedoelt: TMG moet geld gaan verdienen met digitale zaken, zonder kranten en radio te verwaarlozen.

Sanoma verandert van uitgeverij van papieren tijdschriften naar een crossmediaal concern dat actief is in print, online, mobiel en tv.

Groenhuijsen heeft een crossmediale strategie: op het internet zit zijn commentaar achter een betaalmuur, televisieoptredens zijn alleen te zien achter een decoder en ook in levenden lijve vraagt Groenhuijsen om een 'redelijke' vergoeding.

Het lijkt een strijd te worden tussen krantenmensen (Mediahuis, Van Puijenbroek, Delta Lloyd, Navitas), en mensen die meer geloven in de crossmediale toekomst van TMG.

De digitale opbrengsten maken pas 16 procent van de omzet uit van TMG, dat al jaren bezig is met transformatie van een krantenmaker in een 'crossmediale' uitgeverij.

Omdat het aantal traditionele, lineaire tv-kijkers gehalveerd is, en ook de radioluisteraars jonger dan 40 sterk afnemen, is opfrissing belangrijker dan ooit voor de openbare omroep. Om te vermijden dat haar bereik samen met het alsmaar oudere publiek verdwijnt. "Dus moet VRT meer online en crossmediaal gaan denken", zegt professor Raats. "Jongeren naar het lineaire aanbod willen lokken, is de verkeerde strategie. Dat verhaal is eindig. Het online platform VRT NU wordt de toegangspoort. Je speelt daarop in met content op maat van jongeren. VRT doet dat al met podcasts, en online programma's als Flowjob van Flo Windey.

Audax heeft hoofdredacteur Henk Steenhuis voorgesteld om HP/De Tijd voortaan crossmediaal te laten verschijnen: via internet, radio en televisie en tweewekelijks als blad.

Omdat het aantal traditionele, lineaire tv-kijkers gehalveerd is, en ook de radioluisteraars jonger dan 40 sterk afnemen, is opfrissing belangrijker dan ooit voor de openbare omroep. Om te vermijden dat haar bereik samen met het alsmaar oudere publiek verdwijnt. "Dus moet VRT meer online en crossmediaal gaan denken", zegt professor Raats.