emotiemarketing 1.0
(business, economie en financiën; neologisme)
Semagram (extra betekenisinformatie)
Emotiemarketing…
is marketing
- [Doel of bestemming] heeft als bedoeling dat kopers een bepaald merk gaan associëren met een positieve emotie
- [Toepassingsgebied of bereik] is marketing waarbij wordt ingespeeld op bepaalde emoties
Algemene voorbeelden
De markt van babyproducten is lucratief. Volgens Willem Verbeke, bijzonder hoogleraar sales en accountmanagement die zich in zijn werk richt op emotiemarketing, is hier sprake van een zeer gunstige samenkomst van psychologische factoren en marketingstrategie.
Het succes van Donner is te danken aan de alerte reactie op de ontwikkelingen als 'funshoppen', 'beleveniscommunicatie' en 'emotiemarketing'. 'Donner is een ontmoetingsplaats', zegt Peters. Een branchewijsheid luidt dat 70 procent van de klanten een boekwinkel binnenstapt zonder te weten wat ze zullen kopen.
Niet alleen de makelaars, ook de projectontwikkelaars en de woningcorporaties werpen zich op de emotiemarketing. Woningprojecten worden steeds vaker als 'merk' neergezet. Een blok nieuwbouw in een buurt met een niet al te zonnige naam, zoals Osdorp, heet dan plotseling Parkstad Meer & Oever'. Een belangrijk doel van de merkencampagnes is oude negatieve imago's van buurten op te krikken.
Woordfamilie
Overige woordfamilieleden
Etymologie
| Aard herkomst | inheems of leenvertaling |
|---|---|
| Vroegste datering | 1996 |
| Brontaal | Engels |
| Vorm in brontaal | emotional marketing |
| Betekenis in brontaal | idem |