genderstereotypering

In een Britse tv-reclame voor de elektrische Volkswagen eGolf ondernemen mannen alle avontuurlijke activiteiten – sporten, ruimtereizen, overnachten in de wilde natuur (al zien we kort een vrouw naast de man in de tent liggen), terwijl de enige vrouw die prominent in beeld komt op een bankje in een stadspark naast een kinderwagen zit. De punchline, nét voor de vrouw in beeld komt: „When we learn to adapt we can achieve anything." Op grond van nieuwe regels tegen genderstereotypering werd de reclame woensdag verboden in het Verenigd Koninkrijk.

'Uit onderzoek blijkt dat 85 procent van de hoogopgeleide vrouwen niet salaris of status als prioriteit hebben bij hun professionele keuzes, maar wel de sociale omgeving, de samenwerking met anderen, flexibiliteit, autonomie, een job hebben die een verschil maakt voor anderen en die hen toelaat om nog een leven naast het werk te hebben.' Bij haar verklaring voor deze keuzes gaat Pinker vlotjes heen over de idee dat het gedrag van vrouwen en mannen ook het gevolg is van de samenleving, van de opvoeding, van de socialisering van kinderen, van genderstereotypering.