greenhushing

'Greenhushing' is het fenomeen dat organisaties hun duurzame ambities en oplossingen verzwijgen. En het lijkt een trend. Investeerder BlackRock haalde de eigen duurzame doelen van de website, Inbev stopte met het publiceren van duurzaamheidsdoelen op facebook. En in een recent onderzoek naar sentimenten rondom ESG, The Thematic Intelligence: ESG Sentiment Polls Q3 2023 (GlobalData), bleek dat het aantal respondenten dat zeker weet dat hun bedrijf een duurzaamheidsstrategie heeft, daalde van 51% naar 37% in het afgelopen kwartaal.

Veel merken zijn de laatste tijd al voorzichtiger met hun duurzame claims, vooral vanwege aangescherpte regelgeving door de Autoriteit Consument en Markt en door de Europese Commissie. Green hushing, wordt het fenomeen in de mode-industrie genoemd. Primark lijkt daarop een uitzondering, zegt Dubbeldam. 'Ik maak regelmatig een rondje door allerlei winkels, en bij Primark zie ik dat ze hun duurzaamheidsclaims nog steeds van de daken schreeuwen. In deze tijd verbaast me dat enorm. En niemand doet er iets tegen.'

Duurzaamheidsclaims als 'CO2-vrij' of 'klimaatvriendelijk' worden tegenwoordig onder vuur genomen, omdat het vaak loze beloftes zijn. Europa werkt aan strengere regelgeving daarover. De trend om voorzichtig te zijn met wat je belooft, wordt greenhushing genoemd, naar 'hush': zwijgen. 'Bedrijven vragen zich af wat ze wel of niet kunnen zeggen, omdat ze weten dat ze erop gepakt kunnen worden', zegt Vermoesen. De manier waarop bedrijven over hun klimaatinspanningen rapporteren, is niet gestandaardiseerd.