merkverwatering


merkverwatering 1.0

(neologisme)

het verwateren, minder onderscheidend worden, van een merknaam omdat deze naam steeds vaker ook als soortnaam gebruikt wordt

Semagram (extra betekenisinformatie)


Merkverwatering…

is verwatering; is een verschijnsel

  • [Eigenschap of hoedanigheid algemeen] is het verwateren, minder onderscheidend worden, van een merknaam
  • [Oorzaak, reden of aanleiding] gebeurt als een merknaam ook als soortnaam wordt gebruikt
  • [Voorbeeld of specimen] heeft zich bv. voorgedaan bij woorden als luxaflex en aspirine

    Algemene voorbeelden


    Antonomasie of merkverwatering ontstaat als een product zo bekend wordt, dat de naam ook gebruikt wordt voor andere, gelijkaardige producten. Kodak, bic of pamper, bijvoorbeeld. Met het adjectief Stockmansblauw zou het wel eens dezelfde richting kunnen uitgaan. De typische accentkleur van het porselein van Piet Stockmans werd de voorbije jaren zo bekend, dat de naar hem genoemde kleurschakering een begrip is geworden. Het zegt iets over de evolutie van zijn familiaal bedrijf, dat serviesgoed produceert voor sterrenchefs, bedrijven en interieurzaken van New York tot Tokyo.

    De Standaard,

    'VanMoofachtigen' zouden fietspaden onveilig maken. Volgens een lezer is dat generaliserend. Volgens een andere lezer is het toch wel degelijk zo. Zullen we de welles-nietesdiscussie verder voeren op sociale media en wat meer trots zijn op VanMoof. Toch een prachtig stukje merkverwatering van dit Amsterdamse bedrijf, waarmee ze in het lijstje Fanta, Luxaflex en Pampers komen.

    Het Parool,

    Een merkrecht (een TM teken achter een woord) heeft volgens Van Boon weinig invloed: 'Wij zullen de definitie niet aanpassen en het heeft ook geen juridische waarde.' Het gebruik van een merknaam als soortnaam komt vaker voor ('googlen'). 'Over het algemeen zijn merkhouders hier niet blij mee', zegt Saskia Aukema van stichting OnzeTaal. 'Als een naam zo ingeburgerd raakt, zorgt dit voor merkverwatering.' Van Boon denkt dat Microsoft met het verzoek aan Van Dale wil aantonen dat het bedrijf actie tegen merkverwatering onderneemt. 'Dit kan zo'n zaak helpen voor de rechter.'

    de Volkskrant,

    Etymologie


    Aard herkomst inheems woord
    Vroegste datering 2006
    Samenhangende woorden (betekenis) antonomasie; branding