microtargeting 1.0
(media, communicatie en telecommunicatie; politiek en bestuur; neologisme)
Semagram (extra betekenisinformatie)
Microtargeting…
is afstemming
- [Doel of bestemming] dient om specifieke doelgroepen te bereiken; dient bv. om kiezers op een bepaalde politieke partij te laten stemmen
- [Grondslag] vindt plaats op basis van data die vaak zijn ontleend aan de sociale media waarop mensen actief zijn
- [Eigenschap of hoedanigheid algemeen] is het afstemmen van boodschappen op specifieke doelgroepen
- [Intentionaliteit] wordt bewust gedaan
- [Toepassingsgebied of bereik] wordt bv. toegepast in de politiek
Algemene voorbeelden
Rove introduceerde het zogenoemde microtargeting als campagnemiddel. Een techniek uit de marketing waarbij honderden gegevens over individuele burgers (uit creditcardtransacties, supermarktaankopen, internetgebruik, etc.) worden verzameld en in een spreadsheet worden opgenomen. Daarmee is per adres vast te stellen welke globale politieke voorkeur mensen hebben. Maar omdat bij de meeste presidentsverkiezingen maar de helft van de Amerikanen gaat stemmen, heeft een kandidaat daar niet zoveel aan. De kunst is om een kiezer die op jouw kandidaat zou stemmen zover te krijgen dat hij naar de stembus gaat. En het voordeel van microtargeting is dat je daarmee ook te weten komt welke onderwerpen mensen werkelijk beroeren.
„Obama's campagneteam werd in 2008 geroemd omdat het zo gedreven werd door data, en het pionierde met microtargeting." Dat twitterde Cambridge Analytica afgelopen weekend. Cambridge Analytica voedde daarmee onder twitteraars en commentatoren het sentiment dat het schandaal een politiek gekleurde heksenjacht is. Barack Obama maakte in 2008 en 2012 toch ook veelvuldig gebruik van microtargeting en andere socialemediastrategieën? Nu Trump dat doet is het ineens verkeerd, luidt die redenering.
De Europese Unie besloot vorige week strengere regels in te voeren voor online politieke advertenties. Onderdeel van het akkoord zijn afspraken over microtargeting, waarbij kiezers op hen gerichte boodschappen te zien krijgen.
Dus waarom nog getwijfeld aan de nederlaag van de Grand Old Party, zoals de Republikeinse partij ook wel heet? Omdat er zoiets bestaat als microtargeting. Microtargeting is de kunst om elke kiezer tot in de kleinste details in kaart te brengen. Als dat is gebeurd zoekt een politieke partij persoonlijk contact met de stemgerechtigde, en snijdt de punten aan die hem – zoals de partij al weet – dwars zitten. Het resultaat is verbluffend: wie op deze manier met een kiezer contact maakt, heeft meestal een stem gewonnen. Microtargeting is vooral zo invloedrijk omdat Amerikanen niet geneigd zijn te stemmen bij Congresverkiezingen – de opkomst blijft meestal onder veertig procent.
Etymologie
| Aard herkomst | leenwoord |
|---|---|
| Vroegste datering | 2006 |
| Brontaal | Engels |
| Vorm in brontaal | micro targeting |
| Betekenis in brontaal | idem |