productplacement 1.0
Semagram (extra betekenisinformatie)
Productplacement…
is een strategie
- [Functie] dient voornamelijk om de verkoop van een product of merk op subtiele wijze te stimuleren, maar wordt ook toegepast voor niet-commerciële doelen, bijvoorbeeld als campagne voor een goed doel
- [Herkomst of oorsprong] is als fenomeen afkomstig uit Amerika
- [Activiteit of handeling] houdt in dat een bedrijf of fabrikant een bepaald product mag laten zien in bijvoorbeeld een film, theatervoorstelling, televisieprogramma, of een videospelletje
- [Transactie] doet een bedrijf door het betalen van een bepaald bedrag, of door producten gratis ter beschikking te stellen voor een productie
- [Voorbeeld of specimen] is bv. een acteur die een drankje drinkt met het merklabel naar de camera gericht, of een acteur die in een bepaald merk auto rijdt
Algemene voorbeelden
De VRT zal de boete van 10.000 euro betalen die de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) in juli oplegde voor de overmatige aandacht die in een aflevering van 'Tomtesterom' besteed werd aan een merk van skibrillen. Dat meldt Vlaams minister van Media Ingrid Lieten op een schriftelijke vraag van Vlaams parlementslid Jurgen Verstrepen. De VRM vond dat het programma de regels met betrekking tot productplacement schond.
Productplacement gebeurt wanneer een bepaald product in een film duidelijk in beeld gebracht wordt, zonder dat dit in de verhaallijn past.
Een filmbudget wordt soms voor een wezenlijk deel aangedikt met sponsoring van bedrijven die hun producten in de film willen zien verschijnen. De praktijk komt uit Hollywood en heet "product placement". Ook in ons land komt het fenomeen voor. Of dacht u dat het toeval was dat Suske en Wiske altijd met KLM vliegen?
Product placement komt in twee vormen voor. Vooreerst zijn er de zuiver financiële overeenkomsten. In dit geval betalen bedrijven een bedrag om hun product in de film te zien verschijnen [...]. De tweede mogelijkheid, die soms met een financiële overeenkomst vergezeld gaat, is dat bedrijven hun goederen en diensten ter beschikking stellen aan een filmproducent. Het budget van een film kan flink verlicht worden als alle computers, wagens, drank en kleren op de set gratis ter beschikking worden gesteld.
Product placement komt ook in een niet-commerciële variant voor. Zo steunen Suske en Wiske in het album De Rino Ramp een campagne voor het Wereld Natuur Fonds. Verder valt het ook op dat Lambik altijd De Standaard leest, niet toevallig omdat de strip al jarenlang in deze krant verschijnt.
De financiële basis voor gratis televisie zal naar alle waarschijnlijkheid verdwijnen als binnenkort de programmaonderbrekende reclame onmogelijk wordt gemaakt door de intelligente digitale videorecorders en televisies die dit kunnen filteren. De reclamevormen die dan overblijven voor pure televisie zijn dan bijvoorbeeld sponsoring, merchandising en product placement.