ambushmarketing


ambushmarketing 1.0

(business, economie en financiën)

vorm van marketing waarbij een bepaald bedrijf op een evenement waarvoor het bedrijf geen sponsorgeld heeft betaald toch reclame maakt voor producten, vaak op opvallende wijze en juist als een concurrerend bedrijf wel sponsorgeld heeft betaald om op het evenement reclame te maken

Semagram (extra betekenisinformatie)


Ambushmarketing…

is marketing

  • [Doel of bestemming] wordt gedaan om de aandacht te trekken; wordt gedaan bij wijze van verrassingsaanval
  • [Plaats] wordt vaak gedaan op een groot evenement waarvoor een concurrerend bedrijf wel sponsorgeld heeft betaald
  • [Eigenschap of hoedanigheid algemeen] is marketing waarvoor geen sponsorgeld is betaald
  • [Wijze] wordt vaak gedaan op onconventionele wijze, bv. met behulp van ludieke acties of stunts
  • [Waardering] wordt door velen bekritiseerd omdat het als oneerlijk wordt gezien

Algemene voorbeelden


Nike kiest trouwens bewust voor het sponsoren van individuen en teams in plaats van events, omdat het op die manier ook aandacht krijgt en vaak, in de hoofden van mensen, wel als sponsor ervaren wordt. Perceptie is realiteit en dus lijkt de strategie van Nike vruchten af te werpen. Ambushmarketing kan effectief maar ook schadelijk zijn. Elk merk moet voor zichzelf uitmaken of het past bij zijn merkwaarden en of het al dan niet merkversterkend kan werken. Net als elke deelnemer aan de Spelen - zij het actief of passief, dichtbij of veraf - binnenkort moet uitmaken of hij zich kan terugvinden in de waarden van de Olympische Spelen en afgeleid, in dit geval, in de politiek van het organiserende land.

De Standaard,

Zolang het logo of trademark van het event niet gebruikt wordt, overschrijdt ambushmarketing de grenzen van de legaliteit niet en kunnen officiële sponsors alleen lijdzaam toekijken hoe hun zwaar betaalde euro's of dollars in het niets verdwijnen. Een belangrijke speler in ambushland is sportgigant Nike.

De Standaard,

Het concurrerende biermerk Budweiser was een van de officiële sponsors van het WK. Bavaria is geen commerciële partner van de FIFA. Volgens de Wereldvoetbalbond maakten de babes zich schuldig aan ambushmarketing door in korte jurkjes sluikreclame te maken voor Bavaria.

https://nl.wikipedia.org/wiki/Ambush_marketing

Etymologie


Aard herkomst leenwoord
Vroegste datering 1992
Brontaal Engels
Vorm in brontaal ambush marketing
Betekenis in brontaal idem
Samenhangende woorden (betekenis) guerrillamarketing; virale marketing