guerrillamarketing

Hij blijft maar turen, net zoals wij niet kunnen stoppen met scrollen op TikTok of Instagram. Wie op zoek wil naar zichzelf, laat sociale media volgens mij beter achterwege. Ik droom van een modelabel dat focust op kunst en wil guerrillamarketing gebruiken: grote, creatieve stunts waarvoor ik geen socials nodig heb.

Twintigers en dertigers met halve baardjes en op plateauzolen zitten te ploeteren achter hun laptops. Aan de muur hangt experimentele kunst. Sam, de ouwe kantoorhond, laat zich niet gekmaken en gaat nog eens verliggen. Wat maakt dit reclamebureau bijzonder? Guerrillamarketing bestaat toch al zolang er flyers, sandwich-borden en vertegenwoordigers met lange voeten zijn? ''De promotie van internetmerken vereist een aanpak die aanslaat bij de internetgemeenschap,'' zegt Eisnor. ''Dat vereist inzicht in hun manier van leven en dat inzicht hebben wij.'' Eisnors medewerkers behoren zelf tot de digitale voorhoede.

In de stad: inktzwarte posters in de tramhokjes van Amsterdam met een geel rondje, dat oplichtte als 's avonds de straatverlichting aanging. Later in de campagne bleek dat het om reclame voor de internetprovider Zon ging. Wel een interessante ontwikkeling in de buitenreclame de laatste jaren is volgens Helenius de guerrillamarketing: ''Wildplakken op een bank of vuilnisbak. Of het hondenuitlaatbedrijf dat Amsterdammertjes beplakt met stickers. En laatst de reclamestickers voor schokbrekers die illegaal op verkeersdrempels werden geplakt. Dat wildplakken is een trend van de laatste tijd, ook door officiële reclamebureaus.''