buzzmarketing 1.0
(business, economie en financiën; neologisme)
Semagram (extra betekenisinformatie)
Buzzmarketing…
is marketing
- [Grondslag] is een vorm van marketing die berust op sociale interactie
- [Wijze] wordt vaak gedaan op een opvallende of creatieve wijze
- [Medium] wordt bv. bewerkstelligd via sociale media en via mond-tot-mondreclame, bv. tussen vrienden en familie
Algemene voorbeelden
Rosé begon zijn comeback in enkele strandtenten bij Scheveningen. HushPuppies was begin jaren negentig sterk teruggevallen. Dat maakte het voor twee jongeren uit New York juist interessant. Zij werden gespot door de mode-avantgarde, de HushPuppies kwamen op de catwalk terecht en kregen zo een cultstatus. Binnen een paar jaar was de verkoop van zo'n dertigduizend gestegen naar meer dan twee miljoen paar. Ook Adidas mikte op de kleine, maar cruciale groep van de early adopters, waarna hun producten breed ingang vonden. Dit soort micro- of buzzmarketing is een kwestie van veel geduld, maar vaak effectiever dan kostbare reclamecampagnes.
„Wij brengen producten naar een groep consumenten toe en zij geven vrijwillig en onbetaald hun oordeel. Het is eigenlijk marktonderzoek, marketing dus. Geen reclame." Natuurlijk is buzzen reclame, zegt Esther van den Wildenberg van de stichting alcoholpreventie Stap. Zij heeft de Reclamecodecommissie gevraagd om een oordeel over het buzzen van alcohol. „De alcoholfabrikant geeft Buzzer opdracht voor een buzzcampagne. Het initiatief ligt bij de adverteerder. Daardoor is het buzzen op zich al aan te merken als reclame." Volgens Stap heeft het er alle schijn van dat alcoholproducenten zich op de buzzmarketing hebben gestort met het oog op het naderende reclameverbod voor alcohol.
Salzman: 'Buzzmarketing is niets nieuws; operazangers huurden in de zeventiende eeuw al mensen in om ''Bravo!'' te roepen. Het is nu alleen voor de eerste keer mainstream geworden, omdat het alle andere vormen van marketing heeft overleefd. Bovendien is het dankzij internet veel gebruikelijker geworden informatie over producten te delen.'
Woordfamilie
Als linkerlid in samenstellingen en samenkoppelingen
Overige woordfamilieleden
Etymologie
| Aard herkomst | leenwoord |
|---|---|
| Vroegste datering | 2003 |
| Brontaal | Engels |
| Vorm in brontaal | buzz marketing |
| Betekenis in brontaal | idem |
| Samenhangende woorden (betekenis) | astroturfing; buzzcampagne; buzzen; guerrillamarketing; micromarketing; nichemarketing |