early adopter 1.0
Semagram (extra betekenisinformatie)
Een early adopter…
is een trendsetter; is een persoon
- [Herkomst of oorsprong] is als term bekend geworden dankzij het standaardwerk van Everett M. Rogers Diffusion of Innovations uit 1962, over de verspreiding van nieuwe ideeën en technologieën
- [Eigenschap of hoedanigheid algemeen] is een trendsetter
- [Activiteit of handeling] zet een trend
- [Handelende persoon] is bv. een consument die een nieuw product koopt of van een nieuwe technologie gebruikmaakt
- [Object betroffen] kan een commercieel product betreffen, maar ook iets abstracts, zoals een idee of concept
- [Belang] is van groot belang voor marketeers van nieuwe producten of diensten
Algemene voorbeelden
De tijd dat House of Cards een verborgen snoepje was, is bij deze helemaal vervlogen. Dat heeft te maken met de levenscyclus van bejubelde en vernieuwende series als House of Cards. Die is vergelijkbaar met de levensloop van andere grote trends, ooit door Everett Rogers in een voor marketeers behapbare grafiek gegoten. Het principe is eenvoudig: eerst wordt een trend opgepikt door een kleine groep hippe vogels, de early adopters. Maar pas als hij stilaan naar zijn hoogtepunt groeit, breekt de trend ook bij het grote publiek door en bereikt hij zijn piek.
'Als je vandaag een Tesla koopt, dan weet je dat je spionerend materiaal in huis haalt', aldus Dobbelaere-Welvaert. 'Early adopters die zulke wagens kopen, voor de belastingaftrek of om te tonen hoe milieuvriendelijk ze zijn, weten dat en gaan er vaak mee akkoord.'
Liever dan zich in de grote media te presenteren, laten jongerenmerken zich tegenwoordig 'ontdekken' op feesten en events, in undergroundbladen of op Internet. Als de early adopters het produkt aanvaard hebben, komt de rest vanzelf, is de gedachte.
Wie wil, kán zijn werk sinds kort ook fietsend of staand doen. Er zijn 'early adopters' (voorlopers), die het dynamisch werken al omarmen. Vooral het fietsend vergaderen is onder hen populair. Maar op een fietszadel achter de laptop of staand e-mails versturen; dat doen ook deze pioniers nog niet zo graag.
De Aziatische partners zien volgens Kokko een duidelijke tegenbeweging tegen wat de tijgermoedercultuur is gaan heten: kinderen die onder grote druk van ouders met maximale middelen worden klaargestoomd voor de beste universiteiten. "We zien dat de huidige generatie ouders dat stressvolle prestatiesysteem hebben ondergaan", zegt Kokko. "Zij hebben nu zelf jonge kinderen en denken: dit doe ik ze nooit aan. De tijgermoederaanpak is nog steeds mainstream, ook in de VS en in andere markten. We richten ons daarom op de groep die al op een ander punt is aangekomen. Zoals je ook in de technologie early adopters hebt."
Combinatiemogelijkheden
met adjectief ervoor
- de eerste early adopters
Volgens de auteurs is het belangrijk om proefdieronderzoek wereldwijd transparanter te maken. Daartoe hebben ze in 2018 zelf een website gelanceerd, preclinicaltrials.eu. Daarop kunnen onderzoekers hun eigen proefdieronderzoek registreren voordat het is uitgevoerd. Wever: "De eerste early adopters hebben zich al aangemeld, en we hopen dat steeds meer biomedici zich zullen aansluiten."
met voorzetselgroep
Voorzetsel: van
- een van de early adopters van het concept
- de early adopters van nieuwe termen
Een van de early adopters van het concept was [...] de federale overheidsdienst (FOD) Sociale Zaken.
De jaren zeventig schonken ons 'apoptose' en 'CT' als nieuwe trends. In de jaren tachtig dook de term 'transgeen' op, samen met de organismen die een nieuwe eigenschap ingesplitst gekregen hadden van een ander organisme. In de jaren negentig was 'micro-array' ('genenchip') de populairste nieuwigheid en in de jaren 2000 waren de innoveerders geboeid door allerlei nieuwe varianten van RNA. Tot daar de innovatie, maar van wie kwam ze en wie pikte erop in? Eenmaal ze hun lijstje vernieuwende termen hadden, keken de onderzoekers wie de early adopters van die hete nieuwe termen waren. Dat zegt niets over hun creativiteit, maar wel over hun openheid van geest. En zoals voorspeld: in het oppikken van de nieuwe trends overklasten de jongeren de ouderen ruimschoots.
in voorzetselgroep
- de pech van de early adopter
De pech van de early adopter is dat hij op een gegeven moment omringd is door late adopters met een meer geavanceerd product - de wet van de remmende voorsprong.
- voor early adopters
Dat House of Cards niet meteen grijpbaar is voor de grote massa, maakt het alleen maar een nog cooler hebbereeksje voor early adopters aan deze kant van de oceaan.
met substantief ervoor
- een kleine groep early adopters
Experimenten zijn broodnodige risico's, die vaak in eerste instantie voor een kleine groep early adopters zijn en die fungeren als inspiratiebron voor vakgenoten. Door hen beweegt een vakgebied met zijn tijd mee, en kan het zich ontwikkelen. In onze tijd valt er in alle sectoren, en dus ook in de kunsten, een groeiende roep om verantwoording te beluisteren.
met onbepaald voornaamwoord
- de meeste early adopters
Voordat je in de stad gaat dineren bij je favoriete tapas-bar bekijk je thuis met een druk op de muisknop of het nieuwe interieur en de kaart je bevallen. Als je tenminste toegang hebt tot internet. Dan kun je vanaf half september een bezoek brengen aan Videostad. Het is een product van NOB Interactive, dat Amsterdam als proeftuin heeft gekozen voor de nieuwe website. Daar wonen immers de meeste early adopters - trendsetters van de digitale revolutie.