merkactivisme 1.0
(business, economie en financiën; neologisme)
Semagram (extra betekenisinformatie)
Merkactivisme…
is activisme
- [Doel of bestemming] wordt gedaan om een groot publiek van een bepaalde kwestie te doordringen
- [Waardering] ligt onder vuur omdat het volgens velen vooral een marketingtruc zou zijn
- [Toepassingsgebied of bereik] is activisme door een bepaald merk, bv. Nike
Algemene voorbeelden
Het gaat om het innemen van een standpunt – het merk is dus ergens voor of tegen. Dit betekent dat er mensen zijn die het met je eens zijn, maar ook dat er mensen zijn die het oneens met je zijn. Hierdoor is merkactivisme iets anders dan Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO, of in het Engels "Corporate Social Responsibility"). MVO gaat over onderwerpen waar eigenlijk niemand tegen is: niemand wil werknemers uitbuiten of het milieu vervuilen. Merkactivisme gaat over abortus, zwarte piet, gelijke rechten voor LHBTI. Dit onderscheid is natuurlijk niet zwart-wit: het is een glijdende schaal van onomstreden naar controversieel, waarbij klassieke MVO aan de ene kant zit, en uitgesproken activisme aan de andere.
Aan doneren kleeft wel hetzelfde bezwaar als aan merkactivisme: een mooi gebaar, maar zolang het bedrijf zich niet toelegt op zelf diverser worden, blijft het vooral dat: een gebaar.
Stel dat er iets in de wereld gebeurt dat de waarden en purpose van jouw merk raakt. Kom je dan als merk op voor je idealen en durf je dan indien nodig partij te kiezen? Of ben je als merk zelfs zo moedig dat je de discussie aanzwengelt om maatschappelijke verandering op gang te brengen? Merken als Nike en Patagonia waren niet bang hun stem te laten horen. Zij kozen partij, kwamen op voor hun medestanders en lieten ze een krachtig geluid horen aan de buitenwacht. Dit is merkactivisme. Maar moeten merken zich wel bemoeien met politiek geladen thema's?
Steeds meer mensen willen werken voor een bedrijf met een hoger doel dan alleen geld verdienen. Ook Ben & Jerry's is zo'n organisatie. Inmiddels is het bedrijf uitgegroeid tot een activist brand. Wat houdt dit in, en hoe probeert het bekende Amerikaanse ijsmerk met merkactivisme de wereld een klein beetje beter te maken?
Woordfamilie
Overige woordfamilieleden
Etymologie
| Aard herkomst | leenvertaling |
|---|---|
| Vroegste datering | 2017 |
| Brontaal | Engels |
| Vorm in brontaal | brand activism |
| Betekenis in brontaal | idem |
| Samenhangende woorden (betekenis) | activist brand; purposemarketing; wokewashing |