purposewashing 1.0
(business, economie en financiën; neologisme)
Semagram (extra betekenisinformatie)
Purposewashing…
is een activiteit
- [Doel of bestemming] is bedoeld om het imago van een bedrijf te verbeteren en zo meer producten te kunnen verkopen
- [Eigenschap of hoedanigheid algemeen] is het zich voordoen als gedreven vanuit bepaalde maatschappelijke waarden zonder dat echt te zijn
- [Waardering] wordt door velen gezien als valse maatschappelijke betrokkenheid
Algemene voorbeelden
Hoe bepaal je hoe ver je wilt gaan? „Dat vragen veel bedrijven zich nu af", zegt Kramer van WPP. „Waar moeten we een mening over hebben? Moeten we activistisch worden? Ze zien dat ze meer te winnen dan te verliezen hebben." Het is belangrijk, zegt Arent Jan Hesselink van Edelman, dat je je richt op dingen waar je invloed op hebt. Niet suggereren dat je een of ander wereldprobleem gaat oplossen. „Daar krijg je kritiek op, want het is ongeloofwaardig." Het laatste wat je wilt is beschuldigd worden van purposewashing – een variant op het bekendere greenwashing. Wie een trackrecord heeft, zal makkelijker de grenzen opzoeken. Ben & Jerry's spreekt zich al decennia uit over sociale en milieukwesties.
Shell wekt ten onrechte de indruk 'initiator en versneller' van de overgang naar schone energie te zijn, oordeelt de RCC eerder dit jaar. Of kijk naar KLM, dat onder vuur ligt met zijn claims over 'duurzaam' vliegen. Het zijn typische voorbeelden van purposewashing.
Sommige bedrijven en reclamemakers hebben minder problemen met jokken en de waarheid verdraaien. In reclame en marketing doen ze zich groener voor dan ze zijn (greenwashing) of ze wekken de schijn van sociale impact (purposewashing).
En dan heb je nog de bedrijven die alleen op aarde zijn om winst te maken. Zij voelen zich wellicht een beetje schuldig voor wat ze aanrichten terwijl ze daarmee bezig zijn en willen daarom iets moois of goeds terugdoen. Zij zoeken nog een purpose (of moeten daar hoognodig mee aan de slag), en die merken doen aan purpose washing.
Woordfamilie
Overige woordfamilieleden
Etymologie
| Aard herkomst | leenwoord |
|---|---|
| Vroegste datering | 2017 |
| Brontaal | Engels |
| Vorm in brontaal | purpose washing |
| Betekenis in brontaal | idem |
| Samenhangende woorden (betekenis) | greenwashing; nudging; pinkwashing; purposemarketing; wokewashing |