reclamewaakhond 1.0
(recht en misdaad; neologisme)
Semagram (extra betekenisinformatie)
Een reclamewaakhond…
is een instantie
- [Activiteit of handeling] ziet erop toe dat de wettelijke bepalingen en de regels op reclamegebied nagevolgd worden, bijvoorbeeld door in de gaten te houden of reclames niet misleidend, discriminerend of aanstootgevend zijn
Algemene voorbeelden
In een televisiespotje liet het energiebedrijf onder dramatische muziek beelden zien van de watersnoodramp van 1953. Smakeloos of niet, misleidend is de reclame niet, oordeelde de reclamecommissie. De belangrijkste norm die de commissie gebruikt draait om onderbouwing. Bedrijven mogen geen absolute claims maken, als de feiten daarvoor ontbreken. Veel van de klachten over slogans als 'schoonste' en'klimaatneutraal' worden bij de reclamewaakhond ingediend door milieuorganisaties, maar vaak ook door individuele burgers. Een uitspraak van de commissie is vrijblijvend, want juridische gevolgen heeft een terechtwijzing niet.
Onlangs heeft hij een distributeur van het haargroeimiddel FolliGro aangepakt. Hij zag in een huis-aan-huisblad een advertentie waarin de probate werking van het goedje werd aangeprezen. Het zou overmatig haarverlies, kaalheid, dun haar en terugtrekkende haargrenzen met 'groot succes' tegengaan. In een brief aan de Reclame Code Commissie schreef Fierstra dat hij daar zo zijn twijfels over had. De commissie stelde hem in het gelijk en gaf de FolliGro-distributeur een veeg uit de pan. De firma kon volgens de reclamewaakhond de suggestie dat het product helpt op geen enkele manier waarmaken. Bovendien ontbrak in de advertenties de naam van de fabrikant en was onduidelijk wie het product in Nederland verkoopt.
Inditex, het moederbedrijf achter winkelketen Zara, is in het Verenigd Koninkrijk op de vingers getikt omdat het te dunne modellen zou hebben gebruikt in reclame-uitingen. De winkelketen mag van de Britse reclamewaakhond ASA afbeeldingen van twee modellen waarop ze er "ongezond dun" uitzien niet meer gebruiken in het VK.
Etymologie
| Aard herkomst | inheems woord |
|---|---|
| Vroegste datering | 2001 |
| Samenhangende woorden (betekenis) | energiewaakhond; klimaatwaakhond; reclamecode |