zoekmachinemarketing

Ondanks de populariteit van online videoadvertenties worden de meeste advertentie-euro's uitgegeven aan zoekmachinemarketing; daarbij betalen bedrijven geld om hoog bij de zoekresultaten van onder meer Google te eindigen. Maar de opmars van de videoadvertenties is onstuitbaar, aldus Igor Breuker. „Het web wordt full motion, dat kan niet anders."

Het is al een werkwoord: 'effe iets goegelen'. Bedoeld wordt dat informatie, een product of dienst wordt opgezocht op internet, met behulp van een zoekmachine. Google is daarvan een der populairste. Bedrijven, schrijft marketingblad Incentive, kunnen niet meer om de zoekhulpjes heen: ze moeten zorgen dat hun naam liefst bovenaan de lijst prijkt, zodra de klant lukraak een trefwoord intoetst. Zoekmachinemarketing is een branche op zich. Bedrijven kunnen een eervolle vermelding kopen, en rekenen dan per 'doorklik' af: telkens als een klant doorklikt naar hun website, kost dat geld.