apenstaartgeneratie

Generatie knip-en-plak, pick-en-mix, patatgeneratie, apenstaartgeneratie, duimgeneratie, steeds meergeneratie. En zo zijn er nog heel wat meer namen voor de jeugd van de 21e eeuw. Wat ze verenigt is dat ze meestal één negatief kenmerk van de hedendaagse jeugd verwoorden vanuit het perspectief van de volwassenen. Het totaalbeeld: een generatie, verwend tot op het bot met materiële welvaart, die haar dagen doorbrengt met internet, gamen en tv-kijken – liefst de commerciële zenders. Die haar oppervlakkigheid vormgeeft door identiteit bij elkaar te knippen en te plakken zoals ze dat ook met haar schoolwerk doet.

En terwijl thuis je coole vrienden en vriendinnen, whizzkids van de apenstaartgeneratie en computerfreaks in spe, nu gepassioneerd surfen naar hun favoriete website, her en der wat informatie downloaden, tussendoor een cd'tje opleggen of zich vergapen aan een zoveelste realityshow of docusoapje, zou jij nu het liefst met je blitse mobieltje enkele sms'jes, als regelrechte SOS-berichtjes, de wereld in sturen.

Het woord generatie is erg succesvol. Het is heel bruikbaar voor marketeers die met elke nieuwe 'generatie' die ze 'ontdekken' een nieuw klantensegment willen aanboren. Dus kunnen we lezen over: de achterbankgeneratie, de apenstaartgeneratie, de beeldschermgeneratie, de benettongeneratie, de duimgeneratie, de generatie Einstein, de Fox Kidsgeneratie, de googlegeneratie, de grenzeloze generatie, de i-generatie, de internetgeneratie, de millenniumgeneratie, de MTV-generatie, de generatie next, de nintendogeneratie, de non-comgeneratie, de pampergeneratie, de patatgeneratie, de steeds meergeneratie, de visuele generatie, de XTC-generatie, de zapgeneratie, de zwijgende generatie en de generatie zzz [...]. Mijn stellige indruk is dat het begrip generatie zó veel wordt gebruikt dat het is gaan lijden aan begripsinflatie. Als er elke week ronkend een nieuwe generatie wordt geïntroduceerd is dat steeds minder aannemelijk, en navenant minder interessant.

De patatgeneratie, de steeds-meer-generatie, de apenstaartgeneratie. Hij kent ze wel, de negatieve typeringen. Ze draaien volgens hem allemaal om het beeld dat de huidige jongeren onderuitgezakt voor de computer hangen, met in de ene hand een zak Dorito's en in de andere een Nokia.